Dacă intenționați să cumpărați cadouri de ultim moment online în această sezon sărbătorilor, prețul plătit ar putea fi influențat de ceea ce se numește „prețuire prin supraveghere". Unii retaileri utilizează inteligența artificială pentru a stabili prețuri individualizate online, analizând date personale, ceea ce afectează direct consumatorii români prin creșterea costurilor și diminuarea puterii de cumpărare în România, unde inflația și dependența de comerțul electronic fac această practică deosebit de dăunătoare pentru bugetele familiilor.